Отмечается, что эта рекламная кампания призвана изменить взгляд потребителей на бриллианты и показать, что бриллиант – это подарок навсегда, который имеет большую ценность, чем какой-либо другой.
Сообщается, что при этом De Beers основывается на исследовании, согласно которому бриллианты в списке рождественских подарков у состоятельных потребителей стоят на первом месте, заметно обгоняя любые другие предпочтения.
Знакомый подход к рекламе бриллиантов, как к "подарку любви", во времена финансового кризиса стал менее актуален, хотя по-прежнему звучит в рекламной кампании De Beers.
"Есть две вещи, которые длятся больше, чем время. Одна из них – любовь", – говорится в рекламе.
Изменив акценты в рекламной кампании, De Beers намерен привлечь "сомневающихся" потребителей, которые колеблются между желанием приобрести "вечную ценность" и здравым смыслом.
По словам одного из участников американского рынка, который является крупнейшим в мире по потреблению изделий с бриллиантами, "настали беспрецедентные времена", потому что потребители к каждой покупке относятся с большой долей скептицизма и тщательно взвешивают все за и против.
Финансовый кризис привел к резкому снижению спроса на изделия с бриллиантами, что повлияло на всю цепочку в отрасли и привело к сокращению поставок сырья производителями алмазов.
Так, отреагировав на стремительное падение спроса на крупнейшем в мире рынке США, цены на алмазы на мировом рынке снизились на 15-20%.
В этой ситуации Всемирная федерация алмазных бирж призвала добывающие компании ограничить объем поставок алмазов.
Крупнейший производитель алмазов в мире De Beers заявил, что пересматривает производственные планы на 2009 год в связи с экономическим кризисом.
Уважаемые читатели, а как вы считаете, в какой товар лучше всего вкладывать деньги во время кризиса?
Потребительская инфляция
Учетная ставка
Официальный курс евро
Официальный курс доллара
Международные резервы
Главные темы